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ＯＭＯ継続の仕組み１４　「高くてもよいものを」の認識

「高くてもよいものを」は、価格が高くても健康効果が得られるものを買ってほしい（売る側）、価格が高くても健康効果が得られるものを買いたい（買う側）という感覚・感情です。このことが醸成されるまでは、価格競争に巻き込まれるのは仕方がないことです。ある程度の価格帯の商品であれば、高級感や食のブームなどを打ち出して高めの価格設定をすることは可能です。低価格商品と高価格商品では２〜３倍の差があ

意味解明４　おしゃかになる

「おしゃかになる」というのは、使い物にならなくなる、出来損ないになる、駄目になるという意味があって、漢字では「お釈迦になる」と書かれます。この“お釈迦”は、お釈迦様、つまりブッダを指していて、悟りを開いて、仏教を広めた偉大な存在が使い物にならないというのは、なんとも奇妙な感じがします。幼いころは、母親の実家の寺院に親元を離れて暮らしていたのですが、私の誕生日（４月８日）には門徒（檀家）の方

６月７日の記念日

「緑内障を考える日」緑内障フレンド・ネットワークが、緑（６）内（７）の語呂合わせで制定。「むち打ち治療の日」むち打ち治療協会が、む（６）ち打ちをな（７）おそうの語呂合わせで制定。毎月７日：「生パスタの日」（全国製麺協同組合連合会）、「Doleバナ活動の日」（ドール）

日々邁進１５８　「お客様は神様です」６

三波春夫さんの「チャンチキおけさ」は、故郷を離れて都会で働く若者の郷愁を誘った歌詞の内容であったことが大ヒットの大きな要因だと伝えられていました。「チャンチキおけさ」のおけさは佐渡おけさにちなんだもので、佐渡島に伝わる民謡です。佐渡島は、３歳から小学校入学直前まで暮らした母親の実家の寺院（新潟県出雲崎町）の遠景に見えていて、佐渡おけさのことも聞いていたのですが、楽曲として聞いたのは

ＯＭＯ継続の仕組み１３　同じ素材ゆえの違いの仕掛け

２００２年から２００４年は健康ブームの真っ只中で、テレビ各局も競うように健康をテーマにした番組を制作していました。大人気番組の「発掘！あるある大事典」の最終回は２００４年の３月でした。２００１年は国の行政改革で厚生省と労働省が統合されて厚生労働省となり、今も続く施策が次々に打ち出されていきました。保健機能食品等のアドバイザリースタッフの通知が厚生労働省から発表されたのは２００２年で、これは

金言の真理１５６　「３歩進んで２歩下がる」３

３歩進んで２歩下がるは、「三百六十五日のマーチ」の歌詞では１日１歩、３日で３歩の次のフレーズで、“結局は１歩だけか”というのは、リリースされた１９６８年から言われてきたことです。その多くはギャグとして使われてきましたが、“ただ下がっているわけではない”ということも同時に言われてきました。（こちらは記憶に残りにくかったようです）１日に３歩進んだときに何をするかということで、１日に１歩

健康リテラシー４４　活性酸素の発生源

生きている限りは、体内で活性酸素は発生し続けます。それならば身体に悪影響を与えるほど活性酸素が多量に発生しないようにすればよい、と考えるかもしれませんが、それは不可能なことです。活性酸素が体内で多量に発生する要因としては、過剰な運動、農薬、食品添加物、薬剤、化学物質、排気ガス、タバコ、アルコール、紫外線、電磁波、放射線、身体の傷や炎症、水道水の塩素、病原菌の侵入、酸化した食品、スト

６月６日の記念日

「飲み水の日」東京都薬剤師会公衆衛生委員会が、世界環境デー（日本では「環境の日」）の翌日を制定。「らっきょうの日」岩下食品（栃木県栃木市）が、６月はらっきょうの旬で、漢字の六は根菜のらっきょうが土の中で成長するのをイメージさせ、数字の６がらっきょうの形に似ていることから制定。「山形さくらんぼの日」全国農業組合連合会山形県本部が、６月がさくらんぼの収穫の最盛期で、６がさくらんぼのシル

日々邁進１５７　「お客様は神様です」５

国民的歌手の三波春夫さんが「お客様は神様です」と舞台から発したのは１９６１年（昭和３６年）のことです。その時に私は６歳でしたが、今のようにメディアが発達していなかった時代に、そのことを知ったのは７歳になってからでした。３歳から小学校入学直前まで暮らした母親の実家の寺院（新潟県出雲崎町）には、町で３番目という早さでテレビが届いたので、情報は早かったほうです。しかし、まだ白黒テレビしか

ＯＭＯ継続の仕組み１２　販売スペースの拡大

商品の販売が伸び続けていても、それが長く続かないことは当たり前のように起こることです。同じ販売スペースの中に、「似たようなもの」と感じさせる商品が複数あったら、他の商品に人気が移っていったときには、これまでの“売れ筋商品”が右肩下がりになっていくことも普通に起こることです。売れ筋商品を継続させるためには、とにかく売れ続けること、そのための仕組みが重要になっていきます。安くて